昆侖潤滑油市場誰主沉浮

2020/08/04/ 19:59 來源:啟配信息技術服務有限公司

 

10年來,全球昆侖潤滑油產量和消費量呈低速增長態勢,其平均年增長率為1.4%。然而2000年以來,中國潤滑油消費量增長了50%,年均增長速度為5.2%。

2008年下半年金融危機爆發以來,歐美等發達國家和地區的潤滑油市場一度陷入低迷,然而在這一年,中國潤滑油消費量達到562萬噸,較上年增長4.3%,是全球為數不多的保持增長的市場之一。

也是在這一年,中國成為僅次于美國的世界第二大成品潤滑油消費國。據福斯公司預測,中國有望在2020年超過美國,成為世界最大的潤滑油消費國。

今天的中國無疑已經成為國內外潤滑油企業爭奪的焦點,各國產銷企業紛紛開足馬力,力圖在這場爭奪戰中獲取最大的市場份額,在這場角逐中,中國的本土企業該何去何從?哪些企業又將最終脫穎而出呢?

三足鼎立

——本土企業艱難崛起

新年伊始,長城潤滑油便贏得開門紅。1月份銷售總量完成月計劃141%,完成年奮斗目標8%,同比增長42%。中高檔產品銷售同比增長30%;高檔產品銷售同比增長44%。國際市場銷售同比增長70%。

“十一五”期間,國內昆侖潤滑油企業飛速發展。最新數據顯示,目前以長城,昆侖為代表的本土潤滑油品牌占高端市場份額達40%,而在2000年其所占市場份額還不及20%。

新中國成立以后,中國的潤滑油產業經歷了油品開放前的國有壟斷,到1993年放開管理,潤滑油成為為數不多的“對外放開油品”之一。國際潤滑油企業搶灘中國潤滑油市場,相繼在中國建成潤滑油調和廠近30家,總生產能力達90多萬噸。直到今天,中國潤滑油的高端市場仍幾乎被國際品牌所壟斷。

與此同時,國內各企業、集體、個人也都紛紛籌劃辦廠。據當時不完全統計,大大小小的調和廠有4000多家,潤滑油品牌6000有余。中國潤滑油市場一時間“魚龍混雜”。

2003年中國汽車行業取得了“雪崩”式的發展,國際汽車巨頭紛紛進駐中國,車用潤滑油進入了一個難得的發展時期,國內潤滑油市場逐漸形成三足鼎立的態勢:一是中國石化和中國石油潤滑油企業以其資源、技術和品牌優勢占據中國潤滑油市場近60%的市場份額;二是以殼牌、??松梨跒榇淼目鐕鴿櫥推髽I,以其品牌的影響力占據了80%的高端潤滑油市場份額;三是以統一、萊克為代表的地方民營潤滑油企業,以靈活的經營機制和逐漸覺醒的品牌意識在市場上初具規模。

其中,跨國企業憑借其品牌優勢長期雄踞高端市場,而高端市場的利潤也是最為誘人的,占市場利潤總額的80%。而隨著汽車時代的來臨,中國汽車需求量的快速增長,昆侖潤滑油高端市場的急速擴容,國內潤滑油企業更是不甘于停留在中低端市場,在以資源優勢保持穩定的中低端市場份額的同時,開始著力打造品牌形象,并加強與OEM的溝通,以取得合作機會,從而向高端市場進軍。

 

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